|
Résumé :
|
LE PARFUM connaît une mutation sans précédent , avec la démocratisation de la niche emmenée par la GenZ. Elle s'appuie sur deux phénomènes : LES RESEAUX SOCIAUX et le réveil de la Chine. Il y a encore cinq ans, beaucoup ne croyaient pas à la montée en puissance DES FRAGANCES SUR INSTAGRAM ET TIK TOK. Parler, décrire des odeurs sur ces plateformes semblaient moins démonstratifs que l'application d'un highlighter, d'un fard à paupièes ou encore d'un masque. C'était sans compter sur le génération GenZ. Elle a su trouver un nouveau langage au PARFUM. Simultanément, les Chinois, que l'on disait plus sensibles à la notoriété des marques qu'à la création olfactive, ont fini par s'emparer de L'ART DU PARFUM pour exprimer leur personnalité, leur humeur du moment. Les gagnantes de cette transformation sont LES MARQUES DITES DE NICHES ET LES COLLECTIONS PREMIUM.
|
